Title: BNN, 1
Author: Heinz Reinlein
Company: Bands In Karlsruhe

BNN, 1.8.2001
Werbefilme mit Popstar- Posen sind längst eigenständige Kunstform
Der Musiksender MTV ging vor 20 Jahren auf Sendung

Am Anfang war die Werbung: Anfang der 70er Jahre wurde es den Plattenfirmen langsam zu teuer, ihre Popstars (und vor allem die, die es erst werden sollten) durch die Welt zu 
schicken, um sie zu Promotionzwecken im Fernsehen auftreten zu lassen. Ein nettes Kurzfilmchen zur Untermalung des neuesten Songs tut's doch auch, mag man sich gedacht haben - und trat mit der Einführung des Videoclips eine Lawine los, die sich zur eigenen Industrie gemausert und die Medien- wie auch die Kunstwelt nachhaltig infiziert hat.
Die nach wie vor unangefochtene erste Adresse ist dabei der amerikanische Musiksender MTV, der heute, am 1. August, vor 20 Jahren auf Sendung ging. Der als kostengünstiges Abspielprogramm konzipierte Sender wurde zu einem stilprägenden Medium des ausgehenden 20. Jahrhunderts, schon seit Jahren geadelt durch den zum festen filmischen Begriff gewordenen Ausdruck ,,MTV-Asthetik", der für schräge Bildeinstellungen, schnelle Schnitte, poppige Farben und Musiklastigkeit steht.
Der Startschuss war Pop im besten Sinne, nämlich frech und vorwärtstreibend: Als erster Clip überhaupt lief ,,Video Killed The Radio Star" von den Buggles, was als ironisch-pro-grammatische Ansage zu verstehen war. Schon vier Jahre später trauerte die Band Queen in ,,Radio Gaga" dem guten alten Medium hinterher. Zwar gibt es das Radio immer noch, aber die dortigen Moderatoren und DJ's sind durch die VJ's (Videojockeys) von MTV und seinen Ablegern (in Deutschland Viva) doch sehr aus dem Scheinwerferlicht der Öffentlichkeit gedrängt worden. Und für die Bands gilt seit zwei Jahrzehnten: Ohne ein gutes Video sind die Chancen auf einen Hit astronomisch - niedrig.
Anfangs dominierte das Abfilmen von wilden Posen zum Playback. Wer hier durch einen besonderen Stil auffiel, setzte sich durch. Bands wie Culture Club (,,Do you really want to hurt me?") und Duran Duran (,,Wild Boys") oder der ehemalige Punkrocker Billy Idol (,,White Wedding ,,) machten mit ihrem glamourhaften Auftreten, das sich nun per Kassette weltweit verbreiten ließ, mindestens genauso viel Punkte wie mit ihren Songs' und Michael Jackson verdankt seine Karriere mindestens zur Hälfte den furiosen, damals noch innovativen Tanzsequenzen in seinen Videos wie ,,Thriller" (1984). Dieses etablierte mit einer Länge von 20 Minuten, einem Etat von einer Million Dollar und Hollvwood-Regisseur John Landis hinter der Kamera den Videoclip endgültig als eigenständige Kunstform.
Längst ist die ehemalige Grenze auch in die andere Richtung durchlässig geworden: Kreative Spielfilmregisseure wie David Fincher (,,Sieben") oder Spike Jonze (,,Being John Malkovich") kommen aus der Clip-Industrie - interessanterweise ohne deren rasante Ästhetik zu übernehmen, während heutige Reißbrett-Actionfilme gezielt MTV-Sehgewohnheiten bedienen. Aber auch Werke wie Baz Luhrmanns ,,Romeo & Julia" oder Tom Tykwers ,,Lola rennt" wären ohne MTV undenkbar.
Neben der Videopräsentation hält MTV sein Publikum auch mit krasser Comedy bei Laune:
Kultstatus haben die lästernden Trickfilmfiguren Beavis und Butthead oder das ,,Celebrity Death Match", bei dem Knetgummiversionen von Prominenten sich im wahrsten Sinn des Wortes die Köpfe einschlagen. Dennoch gibt es Grenzen: Madonnas jüngstes Video: ,,What it feels like for a gin", das mit einem Selbstmord nach einer amokartigen Autofahrt endet, wurde aus Angst vor Nachahmung abgelehnt. Was der Platte wiederum den wohl gewünschten Werbeeffekt brachte.
Andreas Jüttner

Aufgabe: 

Kläre die Begriffe 
-	Promotion
-	Videoclip
-	Ästhetik

Fragen zum Text
Zu welchen Zwecken wurden Videoclips produziert?
Welche Ästhetik haben Videoclips?
Wie hieß der erste Videoclip, der bei MTV ausgestrahlt?